Ein Relaunch ist wie ein Umzug: Viele Chancen, aber wenn du schlampst, fehlt hinterher die Hälfte. Ich habe Relaunches gesehen, die das Google-Ranking über Nacht halbiert haben. Nicht wegen schlechtem Design. Sondern wegen vergessener Basics. Diese 15 Punkte schützen dich davor.
Vor dem Relaunch
1. Ist-Zustand festhalten
Bevor du etwas neu baust, schreib den Stand auf:
- Alle URLs erfassen (Screaming Frog oder Sitemap exportieren)
- Google Search Console: Top-Keywords und Top-Seiten notieren
- Google Analytics: Meistbesuchte Seiten und Wege zur Anfrage
- Backlinks prüfen: Wer verlinkt auf dich?
2. URLs planen
Ändert sich die Adress-Struktur, brauchst du 301-Weiterleitungen. Jede alte URL muss auf die neue zeigen. Ohne das verlierst du hart erarbeitete Rankings.
Erstelle eine Tabelle: Alte URL und neue URL. Lückenlos.
3. Inhalte prüfen
Nicht jede Seite muss mit. Schau dir an:
- Welche Seiten bringen Besucher? Die behalten und verbessern.
- Welche Seiten hat keiner besucht? Zusammenlegen oder löschen.
- Welche Inhalte fehlen? Neue Seiten einplanen.
- Doppelte Inhalte? Jetzt bereinigen.
4. SEO ins Design einbauen
SEO ist keine Nacharbeit. Schon beim Design müssen diese Dinge feststehen:
- H1-Titel pro Seite
- Platz für genug Text (nicht nur Bilder und Effekte)
- Interne Links im Menü-Konzept
- Handy zuerst (Mobile-first)
5. Rechtliches prüfen
2026 gelten strenge DSGVO-Regeln. Beim Relaunch gleich richtig machen:
- Cookie-Banner (technisch korrekt, nicht nur optisch)
- Datenschutz-Seite auf den neuesten Stand bringen
- Impressum vollständig
- AGB prüfen (falls vorhanden)
- Formulare mit Checkbox für die Zustimmung
Mehr dazu in meinem Artikel zur DSGVO-Checkliste.
Während des Relaunchs
6. Test-Umgebung nutzen
Baue die neue Seite auf einer Test-URL. Nicht auf der Live-Seite. Sperre die Testseite per robots.txt und noindex für Google. Sonst wird deine halbfertige Seite indexiert.
7. Tempo von Anfang an testen
Warte nicht bis zum Start mit dem Tempo-Test. Prüfe nach jedem großen Schritt:
- Lighthouse-Score regelmäßig messen
- Bilder als WebP, komprimiert, in der richtigen Größe
- Schriften schlank laden
- Keine unnötigen Bibliotheken
8. Am Handy richtig testen
„Responsive" heißt nicht „geht irgendwie auf dem iPhone". Teste auf echten Geräten:
- Verschiedene Größen (iPhone SE bis iPad Pro)
- Buttons groß genug (mind. 44 mal 44 Pixel)
- Formulare am Handy nutzbar
- Tabellen und Downloads lesbar
9. Interne Links setzen
Nutze die Chance, die Links innerhalb der Seite zu verbessern:
- Jede wichtige Seite sollte von mindestens 3 anderen Seiten verlinkt sein
- Links im Fließtext (nicht nur Menü und Footer)
- Breadcrumbs einbauen
- Verwandte Inhalte am Seitenende zeigen
10. Tracking einrichten
Bevor die neue Seite online geht:
- Google Analytics 4 richtig einbinden
- Search Console bestätigen
- Conversion-Tracking (Formular, Anruf-Button, Downloads)
- Cookie-Banner so einstellen, dass Tracking erst nach Zustimmung startet
Am Start-Tag
11. Weiterleitungen scharf schalten und testen
Alle 301-Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig prüfen. Jede alte URL muss zur neuen führen. Besonders wichtig: Seiten mit vielen Backlinks oder hohem Traffic.
12. Sitemap einreichen
Neue Sitemap in der Search Console hochladen. So wird die neue Struktur schneller bekannt. Alte Sitemap entfernen.
13. Alle Formulare testen
Jedes Formular einmal durchspielen. Kommt die Mail an? Stimmt der Absender? Landet sie im Spam?
Nach dem Relaunch
14. Erste Woche genau beobachten
Die ersten 7 Tage sind wichtig:
- Täglich Search Console prüfen (Fehler, Indexierung)
- 404-Fehler finden und Weiterleitungen nachtragen
- Rankings der Top-Keywords beobachten
- Nutzer-Verhalten in Analytics anschauen (Absprungrate, Verweildauer)
15. Alte Seite als Backup behalten
Lösche die alte Seite nicht sofort. Halte ein Backup mindestens 3 Monate lang bereit. Bei fehlenden Inhalten kannst du jederzeit nachschauen.
Fazit: Planung schlägt Panik
Der Relaunch ist kein Sprint. Wer diese 15 Punkte abhakt, vermeidet die häufigsten Fehler. Das Ergebnis: besseres Design, mehr Tempo und stärkere Rankings.
Du planst einen Relaunch? Schreib mir — ich begleite den Prozess von der Planung bis zum Start. Oder schau dir meine Leistungen an.